SearchGPT, a pesar de ser solo un prototipo en este momento, está ganando terreno rápidamente y enviando más tráfico a las empresas que otros motores como Perplexity y Claude.
SearchGPT ha aumentado sus referidos de manera significativa, mostrando un gran potencial para el futuro del marketing digital1.
¿Qué es SearchGPT?
SearchGPT es un prototipo de motor de búsqueda desarrollado por OpenAI, lanzado en julio de 2024. Combina la inteligencia artificial con información en tiempo real para ofrecer respuestas rápidas y relevantes, proporcionando enlaces claros y directos a las fuentes de información2.
Está diseñado para mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios en todas las áreas. Aunque actualmente está en versión beta, se espera que su lanzamiento oficial se dé a finales de este año.
¿Qué es lo que hace a SearchGPT tan Especial como Motor de Búsqueda?
A diferencia de los motores de búsqueda tradicionales, los motores generativos como SearchGPT no se limitan a mostrar una lista de resultados de búsqueda basada en palabras clave.
En cambio, utilizan IA generativa para proporcionar respuestas directas y contextualmente relevantes a las consultas de los usuarios3. Esto tiene varias ventajas:
- Respuestas más precisas y personalizadas: SearchGPT está diseñado para comprender mejor la intención detrás de las consultas y ofrecer respuestas más útiles y relevantes.
- Menor necesidad de navegación adicional: Los usuarios obtienen la información que buscan sin tener que hacer clic en varios enlaces, lo que mejora la experiencia del usuario.
- Generación de tráfico de referencia de calidad: Al proporcionar respuestas que incluyen enlaces a fuentes, SearchGPT puede dirigir tráfico cualificado a sitios web relevantes, beneficiando a las marcas.
Estas características están cambiando la forma en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda y ofreciendo nuevas oportunidades para que las marcas se posicionen frente a su público objetivo.
Impacto de SearchGPT en el tráfico referido de marcas
Los motores generativos están transformando la forma en que las personas buscan y consumen información.
Esto destaca la importancia de las estrategias de Optimización Generativa (GEO), que las empresas deben adoptar para maximizar su alcance en estos nuevos espacios4.
SearchGPT: Crecimiento Rápido y Prometedor
A pesar de estar en una fase temprana, SearchGPT ha mostrado una tasa de crecimiento impresionante.
- La tasa de crecimiento de SearchGPT es del 150% mes a mes, lo que demuestra su adopción y uso creciente por parte de los usuarios5.
- En comparación, Perplexity y Claude solo experimentaron un crecimiento del 22% en el mismo período6.
- SearchGPT envía cuatro veces más tráfico de referencia a las marcas que sus competidores (Perplexity y Claude)7, lo que indica una ventaja clara en términos de impacto para las empresas.
Estos números sugieren que los usuarios están encontrando en SearchGPT una alternativa atractiva a los motores de búsqueda tradicionales y otros motores generativos.
SearchGPT vs. Google
Aunque SearchGPT todavía representa una porción pequeña del mercado de búsqueda en comparación con un gigante como Google, está logrando ganar terreno8.
ChatGPT, del cual SearchGPT es parte, podría alcanzar más del 1% del mercado de búsquedas para finales de 20249, lo que sería un cambio considerable en el panorama de la optimización de motores de búsqueda.
El Papel del GEO (Generative Engine Optimization)
Con el crecimiento de los motores de búsqueda generativos, las estrategias tradicionales de optimización para motores de búsqueda (SEO) están evolucionando.
El GEO está apareciendo como una nueva disciplina que las empresas y creadores de contenido deben entender para maximizar su visibilidad10.
¿Qué es el GEO?
El GEO se enfoca en optimizar el contenido para que sea utilizado por motores de búsqueda generativos en sus respuestas11.
Mientras que el SEO tradicional busca mejorar el ranking en las páginas de resultados de búsqueda (SERPs), el GEO se centra en asegurar que el contenido sea citado o mencionado en las respuestas generadas por la IA12.
El Futuro de SearchGPT
Cuando SearchGPT se lanzó, OpenAI dejó claro que se trataba de un prototipo temporal13. Sin embargo, ha mostrado un potencial significativo para integrarse en futuras versiones de ChatGPT.
Se espera que las mejores características de SearchGPT se incorporen a ChatGPT antes de que finalice el año 202414.
¿Qué Cambios Podemos Esperar?
La incorporación de las funciones de búsqueda de SearchGPT a ChatGPT podría hacer que la herramienta sea más versátil, ya que permitiría a los usuarios no solo interactuar con un chatbot, sino también realizar búsquedas más eficientes15.
Además, la integración de IA generativa en las búsquedas convencionales está influyendo en motores como Google, que también ha comenzado a implementar funciones de búsqueda mejoradas con IA16.
La competencia en este espacio podría llevar a mejoras significativas en la precisión y relevancia de las respuestas generadas por los motores de búsqueda.
El Impacto de SearchGPT en el Marketing Digital
La rápida adopción de motores de búsqueda generativos como SearchGPT está cambiando la forma en que los usuarios buscan y consumen información.
Para las empresas, esto significa que la generación de tráfico orgánico a partir de las búsquedas "tradicionales" puede no ser tan significativa como antes17. Sin embargo, la capacidad de obtener menciones y citas en respuestas generadas por IA se está convirtiendo en un factor crucial para el éxito de estos motores.
Comparativa con Perplexity y Claude
Si bien Perplexity y Claude han mostrado un crecimiento considerable, no se acercan a la tasa de adopción de SearchGPT.
Una posible razón es que SearchGPT parece estar mejor adaptado para entender las intenciones de búsqueda y proporcionar respuestas más útiles18. Esto puede deberse a la infraestructura de OpenAI y a su experiencia con modelos de lenguaje avanzados como GPT-3 y GPT-4.
Conclusión: La Importancia de Adaptarse al Cambio
SearchGPT está creciendo rápidamente, lo que significa que es momento de adaptarse a los cambios que vienen al momento de buscar algo en línea. Ahora es fundamental que las empresas y creadores de contenido optimicen su contenido no solo para el SEO tradicional, sino también para motores generativos como SearchGPT.
Aunque SearchGPT todavía es nuevo, ya está mostrando un gran potencial para cambiarlo todo. Por eso, es un buen momento para empezar a probar y ajustar sus estrategias, aprovechando esta oportunidad antes de que la competencia sea aún más fuerte.
1 Goodwin D. SearchGPT gives brands 4x more referrals vs. Perplexity, Claude [Internet]. Search Engine Land. 2024 [cited 2024 Oct 21]. Available from: https://searchengineland.com/searchgpt-referrals-vs-perplexity-claude-447604
2 Kerner SM. SearchGPT explained: Details about OpenAI’s search engine [Internet]. WhatIs. TechTarget; 2024 [cited 2024 Oct 21]. Available from: https://www.techtarget.com/whatis/feature/SearchGPT-explained-Details-about-OpenAIs-search-engine
3 Kerner SM. SearchGPT explained: Details about OpenAI’s search engine WhatIs | TechTarget 2024
4 Adame C. What is generative engine optimization (GEO)? [Internet]. Search Engine Land. 2024 [cited 2024 Oct 21]. Available from: https://searchengineland.com/what-is-generative-engine-optimization-geo-444418
5 Goodwin D. SearchGPT gives brands 4x more referrals vs. Perplexity, Claude | Search Engine Land 2024.
6 Goodwin D. SearchGPT gives brands 4x more referrals vs. Perplexity, Claude | Search Engine Land 2024.
7 Goodwin D. SearchGPT gives brands 4x more referrals vs. Perplexity, Claude | Search Engine Land 2024.
8 Rogers R, Knight W. Con SearchGPT, OpenAI le declara la guerra a Google [Internet]. WIRED. 2024 [cited 2024 Oct 21]. Available from: https://es.wired.com/articulos/searchgpt-openai-le-declara-la-guerra-a-google
9 Goodwin D. SearchGPT gives brands 4x more referrals vs. Perplexity, Claude | Search Engine Land 2024.
10 Adame C. What is generative engine optimization (GEO)? | Search Engine Land 2024
11 Adame C. What is generative engine optimization (GEO)? | Search Engine Land 2024
12 Adame C. What is generative engine optimization (GEO)? | Search Engine Land 2024
13 Open AI. SearchGPT Prototype [Internet]. OpenAI; [cited 2024 Oct 21]. Available from: https://openai.com/index/searchgpt-prototype/
14 Open AI. SearchGPT Prototype | OpenAI 2024.
15 Kerner SM. SearchGPT explained: Details about OpenAI’s search engine WhatIs | TechTarget 2024
16 Rogers R, Knight W. Con SearchGPT, OpenAI le declara la guerra a Google | WIRED 2024
17 Rogers R, Knight W. Con SearchGPT, OpenAI le declara la guerra a Google | WIRED 2024
18 Goodwin D. SearchGPT gives brands 4x more referrals vs. Perplexity, Claude | Search Engine Land 2024.