El SEO ha sido durante mucho tiempo una herramienta crucial para mejorar la visibilidad de las empresas en línea. Sin embargo, los motores de búsqueda evolucionan constantemente, y con ellos, las estrategias que se utilizan para posicionar los sitios web de manera efectiva.
Cambios en los algoritmos, la aparición de nuevos formatos de búsqueda y la creciente demanda de respuestas inmediatas (gracias a la IA) están transformando la manera en que hacemos SEO en la actualidad.
El Impacto de los Cambios en los Algoritmos
Los motores de búsqueda como Google, actualizan sus algoritmos constantemente. Google realiza entre 500 y 600 cambios anuales a su algoritmo1, algunos de ellos pocos relevantes, mientras que otros como las actualizaciones Core y BERT son bastante significativos.
En 2023, por ejemplo, la actualización de Helpful Content centró la atención en el contenido útil para el usuario2, afectando a los sitios que le daban prioridad a la cantidad sobre la calidad.
La Importancia de las Palabras Clave
Uno de los cambios más relevantes ha sido el enfoque en la intención de búsqueda. Antes, las palabras clave exactas eran el sinónimo del éxito en SEO, pero ahora los motores de búsqueda intentan entender qué quiere realmente el usuario cuando realiza una búsqueda3.
Esto se refleja en un mayor énfasis en la creación de contenido que responda a las preguntas y necesidades de los usuarios, en lugar de centrarse únicamente en términos específicos.
Fragmentos Destacados: ¿Qué está pasando?
Uno de los cambios más relevantes en cómo se presentan hoy los resultados de búsqueda ha sido la aparición de los fragmentos destacados o featured snippets. Lograr que tu contenido aparezca en estos fragmentos puede aumentar drásticamente el tráfico de un sitio web.
Estos son “recuadros” que muestran una parte específica del contenido más relevante en la parte superior de los resultados de búsqueda. El 12.29% de todas las consultas de búsqueda incluyen un fragmento destacado4.
Para optimizar el contenido y aparecer en fragmentos destacados, es crucial crear respuestas concisas y claras a las preguntas que los usuarios podrían hacer5.
Es muy importante estructurar el contenido de manera lógica y jerarquizada, con encabezados o subtítulos, listas y tablas que ayuden a Google a identificar las secciones más relevantes de una página6.
Búsqueda Visual: La Evolución del SEO
La búsqueda visual ha experimentado un aumento significativo, gracias a herramientas como Google Lens y la integración de búsqueda por imagen en plataformas como Pinterest.
En el 2023, más del 62% de los jóvenes entre 18 y 34 años prefirieron la búsqueda visual por encima de otras formatos7.
Para aprovechar este cambio, las empresas y creadores de contenido deben cuidar los siguientes aspectos del SEO técnico en sus imágenes:
- Etiquetas alt en las imágenes: Asegurarse de que cada imagen tiene una etiqueta alt y títulos descriptivos y relevantes.
- Compresión de imágenes: Mejora la velocidad de carga del sitio web optimizando el tamaño de los archivos de imagen.
- Usar imágenes originales: Evitar el uso de imágenes de stock y optar por contenido visual propio.
SEO para Video e Imágenes
El contenido multimedia, como imágenes y videos, también se está convirtiendo en un pilar fundamental del SEO. 92% de los profesionales de marketing ven los videos como una parte esencial de sus estrategias8.
Además, desde el 2008, YouTube se convirtió en el segundo motor de búsqueda más grande del mundo después de Google, con más de 2.300 millones de usuarios activos mensuales9.
Para la correcta optimización de vídeos actualmente se debe:
- Agregar títulos y descripciones optimizadas: Incluir las palabras clave que se quieren posicionar y resuelvan la intención de búsqueda del usuario.
- Incluir transcripciones y subtítulos: Facilitan la indexación de los videos en los motores de búsqueda.
Google está priorizando cada vez más el contenido de video, destacándose incluso en los resultados de búsqueda tradicionales, lo que brinda una oportunidad única para las empresas10.
La Búsqueda por Voz: Un Reto Constante para el SEO
La búsqueda por voz es otro factor que viene revolucionando el SEO desde hace algunos años. Se prevé que alrededor del 80% de las búsquedas por voz serán conversacionales en el 2024, a diferencia de los métodos tradicionales11.
Ya que la naturaleza de las búsquedas por voz tiende a ser más conversacional y a utilizar un lenguaje diferente al que se utiliza al escribir al momento de hacer una consulta, es importante adaptar los contenidos y las estrategias.
Los usuarios ya no escriben simplemente "mejores restaurantes en Bogotá", sino que pueden hacer la misma consulta de diferentes formas: "¿cuáles son los mejores restaurantes cerca de mí?, ¿qué restaurantes buenos hay cerca?, ¿cuál es el mejor restaurante en Bogotá?".
Esto requiere que las estrategias de SEO se adapten al lenguaje natural y se optimicen para preguntas más complejas y largas.
Según Google, las búsquedas por voz tienden a contener 29 palabras aproximadamente, un 20% más de palabras que las búsquedas escritas12, lo que exige un enfoque en la creación de contenido con un tono más casual y de respuesta directa.
Optimización para la Búsqueda Local
Otro aspecto relevante en las búsquedas por voz es la búsqueda local. El 78% de las búsquedas locales generan una visita a la tienda física dentro de las siguientes 24 horas13.
Esto resalta la importancia de optimizar el SEO para la búsqueda local, no solo en los resultados orgánicos, sino también en los resultados de mapas y reseñas locales.
El Rol de la Inteligencia Artificial en SEO
El uso de la inteligencia artificial (IA) en los motores de búsqueda está transformando la manera en que se presenta y se organiza el contenido.
RankBrain de Google y otros sistemas de IA ayudan a los motores a entender mejor las intenciones detrás de las consultas de búsqueda y ofrecer resultados más precisos14.
- El 63% de las empresas ya están utilizando IA para mejorar su marketing digital, incluido el SEO15.
- 89% de las empresas quiere utilizar IA en sus estrategias de marketing digital para 202516.
- RankBrain ya procesa más del 15% de las consultas diarias en Google17.
Herramientas como los chatbots y los asistentes virtuales, que están respaldados con IA, también están influyendo en la forma en que los consumidores buscan y obtienen información.
¿Cómo adaptar las estrategias SEO a la inteligencia artificial?
- Crear contenido que responda claramente a las necesidades del usuario.
- Utilizar modelos predictivos y herramientas de IA para prever cambios en las tendencias de búsqueda.
- Optimizar el contenido para búsquedas conversacionales.
Indexación Móvil Primero: La Prioridad de Google
Desde marzo de 2021, Google ha implementado la indexación móvil primero de manera predeterminada para todos los sitios web nuevos.
Esto significa que Google utiliza la versión móvil de una página para la indexación y el ranking18. En 2023, el 58.21% de todo el tráfico web global provenía de dispositivos móviles19. Este cambio ha obligado a los sitios web a priorizar el diseño responsive y la velocidad de carga en móviles.
Google penaliza los sitios que no están optimizados para dispositivos móviles, lo que puede afectar negativamente el ranking en los resultados de búsqueda20.
Por lo tanto, el SEO técnico, que incluye factores como la optimización de imágenes, el uso de AMP y la mejora de la velocidad de carga, se ha vuelto más importante que nunca.
Tendencias Futuras para Motores de Búsqueda y SEO
Sin duda alguna, el SEO continuará evolucionando a medida que los motores de búsqueda se adapten a las nuevas tecnologías y expectativas de los usuarios. Dos de las principales tendencias a tener en cuenta son:
- Búsqueda sin clics: Cada vez son más los usuarios que encuentran la información que necesitan sin hacer clic en un sitio web21. Esto puede cambiar la manera en que las empresas miden el éxito del SEO.
- Realidad aumentada (RA) y realidad virtual (RV): Estas tecnologías, junto con la IA, están comenzando a integrarse en la búsqueda visual. En un futuro no muy lejano, podríamos ver una mayor adopción de estas herramientas para la búsqueda de productos, servicios y experiencias22.
Conclusión: Es Momento de Adaptar las Estrategias SEO
Los motores de búsqueda están cambiando rápidamente y con ellos, el enfoque del SEO. Las actualizaciones de algoritmos, el auge de la búsqueda por voz y visual, y la integración de la inteligencia artificial están transformando la forma en que interactuamos con los usuarios a través de los motores de búsqueda.
Adaptarse a estos cambios no es una opción, sino una necesidad para cualquier negocio que busque mantenerse competitivo en el panorama digital de la actualidad.
1 El algoritmo de Google y su evolución | Digital Menta [Internet]. Agencia de Marketing Digital. 2024 . Available from: https://www.digitalmenta.com/blog/el-algoritmo-de-google-y-todos-los-detalles-relevantes-que-debes-conocer/
2 Google Search’s Helpful Content System | Google Search Central | What’s new [Internet]. Google Developers. Available from: https://developers.google.com/search/updates/helpful-content-update
3 Read 12 M, Shares 2 1k, Reads 62k. How People Search: Understanding User Intent [Internet]. Search Engine Journal. 2024. Available from: https://www.searchenginejournal.com/seo/how-people-search/
4 Makosiewicz MP Mateusz. Google’s Featured Snippets: All You Need to Know to Get Them [Internet]. SEO Blog by Ahrefs. 2023. Available from: https://ahrefs.com/blog/featured-snippets/
5 Makosiewicz MP Mateusz. Google’s Featured Snippets: All You Need to Know to Get Them. | Ahrefs 2023..
6 Makosiewicz MP Mateusz. Google’s Featured Snippets: All You Need to Know to Get Them. | Ahrefs 2023.
7 Appconsultio. The Rise of Visual Search - Appconsultio - Medium [Internet]. Medium. 2024. Available from: https://medium.com/@appconsultioapp/the-rise-of-visual-search-d0bd6b42ee06
8 HubSpot. The Ultimate List of Marketing Statistics for 2024 [Internet]. Hubspot. 2024. Available from: https://www.hubspot.com/marketing-statistics
9 Dixon SJ. Most popular social networks worldwide as of January 2024, ranked by number of monthly active users [Internet]. Statista. 2024. Available from: https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/
10 Prácticas recomendadas de SEO para videos | Central de la Búsqueda de Google | Documentation | Google for Developers [Internet]. Google for Developers. 2024. Available from: https://developers.google.com/search/docs/appearance/video?hl=es-419
11 80+ industry specific voice search statistics for 2024 [Internet]. Synup.com. Disponible en: https://www.synup.com/en/voice-search-statistics
12 Elena. ¿Cómo funciona el SEO en las búsquedas por voz? [Internet]. Keyweo. 2023]. Available from: https://www.keyweo.com/es/blog/seo-busqueda-por-voz/
13 Murphy R. OK Google: Should local businesses worry about voice search? [Internet]. BrightLocal. 2022 [cited 2024 Oct 24]. Available from: https://www.brightlocal.com/research/voice-search-for-local-business/
14 Dean B. Google RankBrain: The Definitive Guide [Internet]. Backlinko. 2017. Available from: https://backlinko.com/google-rankbrain-seo
15 McKinsey & Company. The state of AI in early 2024: Gen AI adoption spikes and starts to generate value | McKinsey [Internet]. www.mckinsey.com. 2024. Available from: https://www.mckinsey.com/capabilities/quantumblack/our-insights/the-state-of-ai
16 El 89,9% de las empresas planean utilizar herramientas de IA y automatización en 2025 [Internet]. PuroMarketing. 2024 [cited 2024 Oct 24]. Available from: https://www.puromarketing.com/126/214396/empresas-planean-utilizar-herramientas-automatizacion-2025
17 Dean B. Google RankBrain: The Definitive Guide | Backlinko 2024
18 Mobile first Index [Internet]. Agencia Inbound Marketing en Barcelona. 2020 [cited 2024 Oct 24]. Available from: https://nothingad.com/blog/mobile-first-index-google/
19 What Percentage of Internet Traffic is Mobile? [Updated 2023] | MobiLoud [Internet]. www.mobiloud.com. Available from: https://www.mobiloud.com/blog/what-percentage-of-internet-traffic-is-mobile
20 Seo Glossary definition page [Internet]. Ahrefs. 2024 [cited 2024 Oct 24]. Available from: https://ahrefs.com/seo/glossary/mobile-first-indexing
21 La importancia de las búsquedas sin clic y cómo optimizarlas [Internet]. Affmu.com. 2024 [cited 2024 Oct 24]. Available from: https://www.affmu.com/es/the-importance-of-zero-click-searches-and-how-to-optimize-for-them.html
22 Klingler N. Computer Vision in AR and VR - The Complete 2024 Guide [Internet]. viso.ai. 2024. Available from: https://viso.ai/computer-vision/augmented-reality-virtual-reality/